2026 年 10 月 6 日——OpenAI 于 10 月 5 日发布官方公告，为 ChatGPT 推出全新的视觉展示广告（visual display ads）：广告将以图片形式出现在用户请求生成图像的结果旁，官方称这种形式"帮助人们探索产品和服务，更丰富的效果衡量能力帮助企业了解广告的影响"。首期测试将于本月稍晚在美国市场启动，未来向全球铺开后将触达 ChatGPT 的 12 亿周活用户（OpenAI 在 9 月 30 日 DevDay 2026 公布的口径）。据 TechCrunch 报道，这是 OpenAI 今年初启动广告业务以来首次把广告位延伸到图像生成场景。

广告形式与展示机制

按官方说明，新的视觉广告出现在图像生成场景中：用户提交出图请求后，广告图片将伴随生成结果一同展示，形式上类似"灵感画面"。官方页面演示案例为一家名为 Heirloom Grocery 的生鲜零售品牌，广告素材为"Fresh ideas for dinner"主题的食材图片，画面角落带独立的 Ad 标识。

OpenAI 强调了三条边界：广告带清晰的"赞助"标注、与生成图像完全分离；广告不参与、也不影响模型给出的回答，广告主无法干预回答内容；用户对话内容对广告主保持私密。在安全机制上，系统会自动规避敏感场景，心理健康、个人健康等话题不投放广告；据虎嗅报道，处于"情绪脆弱"状态的对话同样不会展示广告。

投放范围与测试节奏

项目 内容
公告日期 2026 年 10 月 5 日
测试启动 本月（2026 年 10 月）稍晚
首发市场 美国
首批广告主 小规模精选测试组
可见广告的用户 免费版、Go 版（8 美元/月）
不受影响的用户 Plus、Pro、Business、Enterprise、Edu 等付费订阅
展示位置 图像生成结果旁与出图等待过程
标识方式 独立"赞助"标注，与生成内容分离

效果衡量与品牌安全体系

与视觉广告同步，OpenAI 扩展了广告测量工具与合作伙伴生态，据 TechCrunch 整理如下：

合作类别 合作伙伴
点击归因 AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV Rockerbox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge、Tenjin
全漏斗高级衡量 Fospha、Measured、INCRMNTAL
地理位置实验 Haus、Measured、WorkMagic
品牌适配性评估试点 DoubleVerify（DV）、Integral Ad Science（IAS）

其中 DoubleVerify 与 Integral Ad Science 两家第三方审计机构将为广告主提供 ChatGPT 广告环境的品牌安全评估。

广告业务进展时间线

视觉广告并非 OpenAI 第一次试水广告。结合官方披露与媒体报道，其广告业务推进节奏如下：

时间 进展
2026 年 1 月 奥特曼宣布 ChatGPT 开始向免费用户与低价 Go 订阅用户展示广告
2026 年 2 月 文字广告在美国率先上线
2026 年 3 月底 官方披露试点上线六周年化收入突破 1 亿美元
2026 年 8 月 广告扩展至印度，覆盖 40 多个国家；据媒体报道，8 月底年化广告收入跑通 10 亿美元
2026 年 9 月 据媒体报道，开始测试与 HubSpot、Shopify 合作的"赞助智能体"（Sponsored Agents）
2026 年 10 月 5 日 官宣视觉展示广告，本月稍晚在美国开测

用户基本盘方面，OpenAI 在 9 月 30 日 DevDay 2026 上宣布 ChatGPT 周活跃用户已超过 12 亿，较 7 月公布的 10 亿继续增长；ChatGPT Work 与 Codex 每周用户超过 3500 万，使用 OpenAI 产品的企业达到 250 万家。另据媒体报道，OpenAI 为 2026 年广告业务设定的收入目标为 25 亿美元。

行业背景与观察

TechCrunch 指出，此次发布的时间点紧随 Meta 9 月推出的免费智能体应用 Muse——后者上线约 10 天登顶美国 App Store 免费榜并一度超过 ChatGPT（见本站此前报道：Meta Muse 两周登顶美国应用免费榜）。广告支持的 ChatGPT 免费档与免费的 Muse，在个人 AI 入口上形成正面竞争。

对于广告可能带来的体验影响，TechCrunch 分析认为，出图等待期间插入的广告存在打断工作流的可能，但这或许也是设计意图的一部分：广告可能推动更多轻度用户付费升级订阅以规避广告。虎嗅则将此举解读为聊天机器人迈向"媒体平台化"的关键一步。作为对照，Gemini 与 Claude 目前在主对话流程中不投放展示广告，仍以免费额度加订阅的模式为主。

视觉广告的实际展示效果、广告主行业构成以及是否会从图像场景扩散到对话正文，有待本月稍晚美国测试启动后进一步观察。

本文数据来自 OpenAI 官方公告页、TechCrunch 2026 年 10 月 5 日报道、虎嗅与 IT 之家等媒体报道，用户规模数据为 OpenAI DevDay 2026 公开口径；标注"据媒体报道"的数据未经官方确认，截至发稿 OpenAI 未公布广告业务分项财务数据。